October 4, 2022

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Was ihr beim Relaunch beachten solltet, um eure Rankings

Ein Internet site Relaunch wird notwendig weil das Design and style nicht mehr aktuell ist, ihr auf ein neues CMS umsteigen möchtet oder euer Geschäftsmodell sich weiterentwickelt hat?

Entscheidend für euch ist, die bereits vorhandene Sichtbarkeit, Rankings und KPI´s der Area zu erhalten oder im besten Tumble sogar zu verbessern.

Wie ihr einen Relaunch richtig angeht, welche Faktoren zu berücksichtigen sind und wo Stolperfallen lauern, hat Sebastian Korbmann von biz2byte für euch zusammengestellt.


Gründe für einen Internet site Relaunch

Prinzipiell kann guy die Arten der Relaunches wie folgt kategorisieren:

  • Umstellung auf eine neue Internet site-Technologie
  • Website-Struktur und Inhalte werden umfassend verändert
  • Die Site wird neu designt
  • Ein Umzug auf eine neue Area

Blog How to Relaunch-Gründe für einen Relaunch

Quelle: Istock

Plant den Relaunch so gründlich wie möglich

Es gibt viele Specifics, die bei einer Umstellung des gesamten oder von Teilen eines Net-Auftritts zu berücksichtigen sind.

Dazu sollte interdisziplinär im Unternehmen zuerst ein Pflichtenheft erstellt werden. Im Pflichtenheft werden alle notwendigen Funktionen und Anforderung an das Relaunch-Ergebnis protokolliert und für alle Entwickler*innen zusammengefasst. Sobald dem Relaunch Crew die Anforderungen an Technik und Style vorliegen, kann die Umsetzung beginnen. Somit erhalten alle am Projekt Arbeitenden eine genaue Details über Ziele und Anforderungen des Relaunchs in einem zeitlich definierten Rahmen.

Der Internet site Relaunch sollte auch immer mit einer Optimierung von Schwachstellen einhergehen. Dazu gilt es, eine genaue Analyse der bestehenden Präsenz durchzuführen und deren Ergebnis in die Planung einzubeziehen.

Noch während der Umsetzung solltet ihr die Reportings vorbereiten, die nach dem Relaunch zur Überwachung notwendig sind. Definiert die Zahlen, die ihr monitoren möchtet und erstellt Reportings, um täglich den Überblick über Veränderungen der Sichtbarkeit und der Rankings zu haben. Dies dient nicht nur der Überwachung, sondern auch zum Auffinden von Fehlern, die mit einem jedem Relaunch einhergehen können.

Worauf ist beim Website Relaunch besonders zu achten?

Technisches Search engine optimisation

Funktionen

Bei der Umsetzung sollten die Funktionalitäten immer überprüft werden. Dies betrifft z. B. Formulare und Kontaktformulare, die Einbindung von Medien, wie Bilder und Films, der Look at-out-Prozess bei E-Commerce-Projekten. Prüft bei dieser Gelegenheit diese Web page-Funktionen auf mögliche Optimierungen.

Bilder & Dokumente

Listet alle Dokumente sowie Bilder auf, die auf der alten Seite gespeichert und verlinkt waren. Am besten nutzt man dazu ein Tabellenkalkulationsprogramm, um diese Daten über automatische Verkettungen für die Erstellung von Weiterleitungen zu nutzen. Alle Dokumente sollten auf die neue Site for every Redirect verweisen.

Prüft, ob alle Bilder in den richtigen Datei-Formaten (.webp oder.svg) und Auflösung vorliegen, um schnelle Ladezeiten der Seite zu gewährleisten.

Bilder sollten nicht for every Redirect weitergeleitet werden, da Google Redirects für Bilddateien nicht interpretieren kann.

URLs

Damit Suchmaschinen verstehen, dass die Inhalte noch vorhanden sind, aber auf einer neuen URL liegen, nutzt guy Redirects oder auch Redirections genannt. Dabei werden alte Seiten mit den neuen Seiten zuerst inhaltlich und thematisch abgeglichen. Die alten Seiten werden dann server-seitig auf die entsprechenden neuen Seiten weitergeleitet.

Beispiel Redirect in der .htaccess-Datei:

Redirect 301 https://www.alte-web page.de/wer-wir-sind/ https://www.neue-web page.de/ueber-uns/

Redirects sind nicht nur für Suchmaschinen wichtig, sondern auch für die Consumer eurer Web page. Rapid alle Web Person benutzen die Favoriten-Funktion in ihren Browsern. Einmal einen Link gespeichert, findet person die Details immer wieder. Wenn sich die URL aber nach einem Relaunch ändert, wird der Inhalt für Person nicht mehr auffindbar. Daher sollte person auch im Interesse von Kund*innen und Internet site Usern die Redirects genauestens definieren.

Nehmt euch für diesen Vorgang besonders viel Zeit, denn ein gutes Weiterleitungs-Szenario ist das wichtigste bei einem Relaunch.

Hierzu solltet ihr möglichst eine Tabelle mit dem gesamten URL-Set anlegen und dort die Weiterleitungen definieren. Bestenfalls nutzt gentleman dazu ein Analyse-Instrument. Dieses crawlt eure gesamte Web-site, alle Dokumente und bietet einen Export im CSV-Format. Person könnte auch die XML Sitemap der Website für die tabellarische Auflistung der URLs nutzen. Doch in der Sitemap der Internet site sind meist nicht alle vorhandenen Seiten enthalten.

Bei einem einfachen Area-Wechsel empfiehlt Google die Internet site-Struktur nicht zu verändern. Dabei werden alle Verzeichnisse und Seitennamen beibehalten.

On-Webpage Website positioning

Nutzt den Relaunch, um eure Web-site mal wieder richtig aufzuräumen. Startet am besten einen Usability Audit, um zu prüfen, ob die Inhalte gut aufbereitet sind, ob die Struktur der Web-site leicht verständlich und für die Person eingängig ist. Aktualisiere veraltete Informationen, falls nötig.

Wichtiger Bestandteil einer jeden Seite sind die beiden HTM Tags – Title und Description. Sie helfen nicht nur den Suchmaschinen, den Inhalt von Seiten zu verstehen. Wie ein Schaufenster zeigen sie den Usern in den Suchergebnislisten der Suchmaschinen auch, welche Inhalte sie auf eurer Web site erwarten. Deshalb kann guy sehr früh im Relaunch-Projekt alle Titles und Descriptions auf die neue Seite richtig übertragen. Möglicherweise ist das auch der Minute, in dem ihr eine Optimierung vornehmt, um eure Kund*innen in Zukunft noch besser anzusprechen.

Barrierefreiheit

Überlegt euch, ob es möglich ist, im Rahmen des Relaunchs auf die Bedürfnisse von Menschen mit Sehschwäche oder motorischen Einschränkungen einzugehen. Es könnte sich dabei um Personen handeln, die zum Beispiel unter einer Rot-Grün-Schwäche leiden, blind sind oder nur mithilfe der Tabulatoren-Style durch eine Web-site navigieren können. Um diesen Menschen eine reibungslose Erfahrung zu bieten, solltet ihr bei der Erstellung der Internet site diese Aspekte einbeziehen.

Blog How to Relaunch Nachbereitung eines Website Relaunch und Analyse

Quelle: Unsplash

Nachbereitung

Wie bereits erwähnt, ist das Thema „Weiterleitungen“ der Schlüssel für einen erfolgreichen Relaunch. Um direkt nach dem Stay-Stellen der neuen Seite fehlerhafte Redirects auszumachen, nutzt ihr Google Analytics. Stellt ein Party für die zuvor erstellte 404 Fehlerseite ein. Alternativ, aber meist mit Verzögerung, könnt ihr die nicht erreichbaren Seiten auch in der Google Search Console ausfindig machen. Dadurch identifiziert ihr in den ersten Tagen alle nicht erreichbaren Seiten und könnt so eine korrekte Weiterleitung einrichten. Nutzt dazu die beiden Redirect Codes:

410: Dauerhaft gelöscht

oder

301: Dauerhaft umgeleitet

Sichtbarkeit und Rankings

Ihr werdet die ersten Tage sicher häufig in eure Reportings sehen und wahrscheinlich feststellen, dass sich die Sichtbarkeit, Website traffic und die Rankings verändern. Wenn sich ein Abwärtstrend über mehrere Wochen hält, solltet ihr analysieren, welche Aspekte der Website nicht mehr genügen. Sollte es keine Probleme geben, sollten sich binnen weniger Tage die Zahlen wieder erholt haben.

Bedenkt, dass Google bei einer Änderung der Web-site-Struktur erstmal mit zwei Versionen eurer Site arbeitet bis alle Informationen zur neuen Struktur vom Algorithmus verarbeitet wurden.

Bei der Analyse könnt ihr, um die Übersicht zu behalten, die Reportings auf Verzeichnisebene anlegen, das gibt einen besseren Überblick in welchen Bereichen person nachbessern sollte und in welchen male Erfolge hat.

Blog How to Relaunch-Fazit zum Website Relaunch

Quelle: Istock

Web page Relaunch – Fazit

In 6 Schritten zum erfolgreichen Relaunch

  1. Funktionalität prüfen
  2. Erreichbarkeit aller Seiten
  3. Weiterleitung alter Seiten
  4. Ladezeiten (Core Website Vitals) beachten
  5. Reporting intestine vorbereiten
  6. Analyse der Website positioning-Daten

Ein Web site Relaunch sollte immer intestine vorbereitet sein, um alle Facetten der Website zu berücksichtigen. Die einwandfreie Funktion der Internet site ist dabei genau so wichtig wie die Erreichbarkeit change und neuer Inhalte sowie die Ladezeiten aller Seiten (Core World wide web Vitals).

Versteht guy den Relaunch als Projekt, plant dieses vollständig und bereitet auch den zeitlichen Rahmen vor, kann man viele Probleme im nachhinein vermeiden. Damit eventuelle Fehler erkennbar sind sollte das Monitoring des Relaunch gut vorbereitet und zur Analyse intensiv genutzt werden.